论坛转型社区网纷纷商业化

　　随着北京社区的发展，旧时的街坊聊天也演变成了今日的网上发帖。免费论坛、商业综合社区网站两大类别的社区网站论坛成为居民们沟通的重要通路。社区综合网站正一天天壮大成为目前针对社区区域的综合网站，通过各种经营方式成为网站中的新锐力量；另一种则是挂靠在地产网站上的业主免费论坛，也被业主们充分利用，发布公告、组织活动等。

　　　　【发展起源】

　　社区发展需要新沟通平台

　　八通网站长付长宝告诉记者，网站之所以能够迅速发展起来，首先是由于地区发展，入住通州新城的人越来越多，“新加入到通州区的居民大概有40万。”他说，粗略的数据显示，通州社区具有高涨的人气。

　　他说，2004年自己入住了通州一小区，当时小区里有个业主自建的论坛，人气还不错，但后来由于服务器不稳定而很难登录了。这时，付长宝建立了自己的论坛——新华联论坛，服务对象主要是新华联家园南区、北区的业主。2004年10月，付长宝在新华联论坛的基础上创建了八通网。服务器是当时一个朋友赞助的，而自己也只是把这个论坛当作自己的副业操持着。

　　“但是在论坛建立之初的几个月里，论坛发展非常快，一下子很多邻居都上来了。”他说，最初的迅猛发展让他意识到，社区居民对网络沟通平台有很大的需求。2006年，付长宝辞去了原工作，专心管理网站。

　　【过程变迁】

　　从公益论坛到商业化运作

　　在免费论坛的基础上，由于人力、信息等各方面条件的成熟，起初业主建立的公益性网站和论坛转变成了综合性的商业网站。事实表明，最初社区网站应该公益还是应该商业的探讨已经产生结果，想要拥有更好的沟通平台，公益的论坛社区必将转为商业运作的网站。“转变成商业综合网站投入比较多。”尽管八通网的付长宝不愿意透露改造成商业网站的成本，但他说，由于论坛的迅速发展，对于平台服务、人力资源的要求，已经不是公益行为能够维持的，这样在急需新的发展形态的同时，公益论坛必将转化成网站，而一个网站的运营必须满足工商和税务的要求，从而实现合法运作。

　　记者在对天通苑社区网、回龙观等大型社区的独立网站调查时了解到，由于几个网站针对的地区属于大型社区，人口都在数十万，各个网站都在以迅猛的速度发展着。有的社区，如天通苑社区还存在多个社区网的情况。

　　【创办者说】

　　人气是社区网生存的基础

　　记者在八通网、天通苑社区网、家住天通苑社区网、回龙观社区网等社区网站上看到，网站设置大多采用门户网站的形式，从效果上来看已经相对成熟。曝光台、新闻频道、业主论坛等板块都是和业主的生活息息相关的信息，每个板块每天都有新帖和跟帖，一些热点话题的跟帖数通常能达到数十条。

　　天通苑社区网的站长姜远表示，人气是社区网存在和发展的基础，通过一些热点话题的讨论和公益活动的运作，社区里更多的居民和商家越来越多地了解社区网，加入到社区网会员中来，增加了社区网的知名度。

　　业主汪先生说，作为交流的平台，业主们在社区网上畅所欲言，交流心得非常畅通，关于一些信息的传递、问题的讨论都达到了无障碍，“所以，每天上社区网成了我们很多居民生活中不可缺少的部分。”

　　姜远说，目前该网站拥有注册会员52596人，“这是目前的数据，被黑客攻击前达到将近8万了。”他介绍说，该网站曾经被黑客攻击，被攻击前注册用户近8万。

　　【盈利方式】

　　商家广告是主要收入来源

　　姜远说，社区网需要不断提高人气、提高知名度。知名度上去了，就会有更多的商家看好社区网，并投放广告，增加了社区网的收入，社区网的工作人员再拿出钱和精力为小区办更多更有意义的活动。“这是一个良性循环”，姜远说，商家投放广告是主要收入来源。

　　记者在其他大型社区网站了解到，各个网站虽然地域不同，内容各异，却都拥有动辄上万的注册会员，这就是网站生存的人气依靠。在此基础上，以吸引本地商家包括家政、中介、超市、店铺、美容院等各行业的广告投放，市内一些招聘类区域性要求不高的广告也纷至沓来。

　　在各大网站上，记者看到了各种网站主办或多方联办的活动也占有重要板块，而且人气很旺。在举办社区活动的时候，尽管社区网掏出了上万元经费，这都要归总到社区网站的运营成本当中，而社区网却在社区赢得了影响力和号召力，反过来也促进了商家向社区网站投放广告。

　　赫赫有名的回龙观足球超级联赛不但吸引了商家的关注，球星高峰也来踢上一脚，而从活动一开始的联赛组织时间表、报名队名单、比赛战况等都是通过颇有影响的回龙观社区网作为平台。这样，全力支持社区活动，无形中带来了一部分固定的点击率，未尝不是件好事。

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